3 Títulos De Matar. O Último É Desonesto.
Copywriting é escrever para vender. É usar a escrita para um tiro certeiro de venda.
E se vende de tudo hoje em dia. Desde cápsulas de emagrecer até manchetes de jornal.
Um título matador gera cliques, leva o leitor à ação. Para isso, alguns gatilhos mentais se prestam a disparar aquele instinto curioso das pessoas.
É o caso das três headlines que reproduzo a seguir. A última é uma grande sacada, mas é desonesta.
Quer ver?
Deu em todo noticiário. Havia mil balas para atirar aqui, mas o jornalista escolheu a bala dourada: É simplesmente irresistível não clicar para saber qual foi, afinal, este pedido especial...
"Tente não sorrir ao ver como ela está agora."
Quem nunca se deparou com este clássico do ringue do copy?
Daí você clica, vai passando trocentas fotos de celebridade e chega até a coitadinha que, vai, nem está assim tão mal, só foi flagrada sem maquiagem e de Starbucks na mão. Em Los Angeles...
Na headline aqui, você se dá conta de que mal lembra que Sylvester Stallone ainda existe, o que dirá que tem uma filha de assaltar fôlegos. Aí você clica, né? E é nocaute!
Aqui, o tiro sai pela culatra.
Pelo título e foto sugestivos, pronto, Mark Ruffalo e Robert Downey Jr. estão tendo um caso.
Daí você, que sempre acreditou que cada um deve cuidar da própria vida e não deve satisfação a ninguém, percebe também que ninguém é de ferro e resolve ler a matéria...
Para descobrir que o texto só menciona os personagens gays que os atores de Os Vingadores representaram antes da franquia dos super-heróis, em outros filmes que nada têm a ver com este.
Um título de matar, quase uma verdade, mas também uma grande furada.
É desonesto com o leitor. E você não vai querer matar o seu de desgosto, certo?
PS: E aí, matador, seus títulos também já saem certeiros ou você ainda fica atirando sem muita mira?
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